Пресса, которую мы теряем: как в эпоху интернета в Волгограде выживают печатные СМИ

Печатная пресса: зачем и для кого?

За последнее десятилетие интернет-издания значительно потеснили печатные СМИ. Аудитория начала массово уходить в онлайн-пространство, из-за чего позиции печатной прессы заметно подкосились.

Отрицательная тенденция наметилась уже в конце «нулевых», когда все больше урбанизированных россиян стали предпочитать традиционной газете интернет-источники. Со временем спрос на платные бумажные СМИ начал падать, ведь буквально под рукой была современная альтернатива.

Вместе с этим начал расти и средний возраст аудитории печатных изданий. Если еще 10 лет назад речь шла о людях старше 40 лет, то сейчас возрастной порог вырос до 60 лет.

— Еще лет 12 назад мы стали понимать, что любые попытки привлечь новую, молодежную аудиторию креативными решениями, тактическими ухищрениями обречены на провал. Время диктует свои законы. Некоторые наши коллеги бьются, пытаются что-то придумать, всякие акции или розыгрыши призов в рамках подписной компании. Все это максимум приводит к тому, что уже имеющиеся читатели получают какие-то бонусы, но никак не к росту аудитории, — поделился Константин Карапетян, бывший главный редактор издания «Городские вести».

Сейчас своей целевой аудиторией волгоградские печатные СМИ считают пенсионеров и людей, ценящих классику, привыкших к определенным газетным ритуалам. Такие люди могут иметь несколько альтернативных источников информации, но при этом исправно покупают свежий номер газеты в киоске просто потому, что важны тактильные ощущения и ритуальные действия.

Да и отношение к печатным СМИ в обществе несколько другое, что позволяет удерживать некоторых читателей, уверяют издатели. Редакция с особым вниманием подходит к выбору материала для размещения в газете: на полосы попадают только те из них, в которых авторы уверены на 100%.

Благодаря этому у печатных изданий весьма неплохой ресурс доверия со стороны читателей — все-таки исправить уже напечатанное нельзя, а значит и ответственность здесь несколько другая.

— Уровень доверия к печатным СМИ у аудитории выше. Потому что на бумаге ты уже ничего не исправишь. В интернете можно что-то подправить, здесь же так не получится. Следовательно и редакция больше времени уделяет проверке информации, «шлифовке» статьи, и читатели склонны больше верить напечатанному, — рассказал Илья Орлов, директор АМУ «Редакция газеты «Волжская правда».

Однако и без того заметно поредевшие ряды читателей с каждым годом сокращаются еще и по естественным причинам, ввиду старения аудитории. Все это неминуемо ведет к финансовым трудностям и необходимости пересмотра уже сложившейся экономики издания.

Финансовая пропасть — новая реальность печатных СМИ?

С экономической точки зрения, газета — не самое прибыльное предприятие. Сейчас большинство изданий существуют в двух форматах: в печатном и цифровом. Такой симбиоз позволяет поддерживать выпуск газеты, даже в тех случаях, когда она не окупается.

Кроме того, некоторым изданиям пришлось уйти от системы подписки на газету и переориентироваться на ее бесплатное распространение. Отчасти, это помогло насытить издательства притоком финансов за счет рекламодателей.

— Пытаться продавать газету завтра, с тем же успехом, как мы это делаем сегодня, — вряд ли получится. По этой причине многим пришлось перейти на рельсы бесплатного распространения газеты до почтового ящика читателя. Мы отказались от подписки, потому что это была бессмысленная во многом работа. Та аудитория, которая могла за свои деньги подписаться на газету, все же не могла сделать экономически обоснованным ее выпуск. Все крохи, которые мы собирали с подписок или с продажи в рознице — не покрывали расходы редакции, — пояснил Константин Карапетян, бывший главный редактор издания «Городские вести»

По словам Константина, новая тактика была выработана с акцентом на рекламную составляющую. За счет увеличения тиража ввиду ее бесплатного распространения рос и номинальный охват читателей. Многозначные числа привлекали рекламодателей, за счет чего газета продолжала существовать и даже приносить некоторую прибыль.

Однако за последние годы и здесь наблюдаются негативные тенденции: процесс перехода рекламодателей в интернет остановить не возможно, некоторые газеты остаются вообще без «спонсоров». Такая болезнь особенно свойственна небольшим районным изданиям, где скромный охват и мало рекламодателей, готовых вкладываться в «бумагу» и ждать «выхлопа».

В крупных изданиях, крепко стоящих на ногах, в этом отношении все несколько проще, так как читателей и рекламщиков априори больше, чем у провинциальных коллег. В некоторых из них даже до сих пор жива система подписки на газету, таким образом заработок складывается из нескольких составляющих: розничной торговли, платной подписки, и рекламы.

За прошедшее десятилетия изменился не только количественный, но и качественный состав рекламодателей: газета привлекает тех из них, кто заинтересован в возрастной аудитории.

— Мы зарабатываем на продаже самого издания, на подписке на него. На рекламе мы тоже зарабатываем, в первую очередь на тех рекламодателях, которым интересна наша возрастная аудитория. Это, например, мелкие ремонтники, магазины, медицинские организации. Для кого-то газета в этом плане хороший рынок сбыта своих услуг, — поделился деталями Илья Орлов, директор АМУ «Редакция газеты «Волжская правда».

Но какая бы система заработка не существовала в издании, очевидно, что с экономической точки зрения содержание печатного СМИ в эпоху интернета — нецелесообразно. Газета может приносить определенную прибыль, но о стабильных крупных заработках речи не идет. Да и в целом, по признанию некоторых издателей, чаще всего газета существует «в ноль», нередко уходит даже в минус.

Есть ли жизнь после кризиса?

Содержание газеты — это скорее репутационная история. Многие интернет-издания некогда выросли из печатных СМИ и, несмотря на переориентацию и постепенный уход в онлайн-пространство, продолжают выпускать газеты для поддержания репутации среди преданных читателей.

— Продолжать выпускать газету, делиться своим творчеством на бумажном носителе — это некая дань уважения своим читателям. Той аудитории, благодаря которой эта самая газета жила десятилетия, — отмечает Константин Карапетян, бывший главный редактор издания «Городские вести».

Экономическая составляющая в печатной прессе редко главенствует над всем остальным. В первую очередь, отмечают эксперты, здесь важен социальный аспект.

Несмотря на стремительное развитие интернета и его всеобъемлющее распространение, онлайн-СМИ по-прежнему не добрались до небольших провинциальных городов, а телевидение — не более, чем транслятор федеральных и региональных новостей. С большей вероятностью в таком поселении основным источником информации выступает именно печатное издание.

Для жителей это не только возможность узнать новости родного района, но и самим рассказать о тревожащих их проблемах и даже добиться какой-то справедливости. Все потому, что в таких газетах как правило хорошо отлажена обратная связь с читателями, и обратиться за помощью в местное СМИ гораздо проще для обывателя.

Об одной из подобных газет, выпускаемой в Михайловке, мы уже писали. Основная аудитория издания «Новое время-Михайловка» — люди с небольшим достатком и без доступа в интернет. Газета для них — не только альтернативный источник информации, но и средство коммуникации с властью и другими людьми.

Социальная значимость издания подтверждается многочисленными примерами локальных успехов. Так, благодаря публикации в газете удалось собрать деньги на дрова и лекарства для местной жительницы с онкобольным мужем, которым в зиму отключили газ в доме. Удалось проинформировать жителей двух поселков о сборе подписей за возвращение единственного автобуса — благодаря освещению со стороны газеты маршрут удалось вернуть.

Таких примеров много, однако время диктует свои условия, и сейчас газета находится на грани закрытия по причине убыточности.

Но даже в крупных городах, в том числе Волгограде, есть прослойка людей, по тем или иным причинам предпочитающих или даже нуждающихся в печатной прессе. Среди них пенсионеры и малоимущие.

— В этом вопросе не столько важна экономическая обоснованность, здесь есть и социальный аспект. Возьми и отбери у пенсионера возможность вечером смотреть программу «Время», или лиши его возможности с утра читать газету. Я считаю, что наравне с ремонтом дорог или модернизацией сферы здравоохранения, необходимо также сохранять дотации печатным изданиям. В первую очередь потому, что они нужны старшей аудитории, — пояснил Константин Карапетян.

С этим согласен и директор «Волжской правды» Илья Орлов. Он выдвигает на передний план функциональную составляющую: газета должна в первую очередь информировать, и пока со стороны аудитории есть соответствующий запрос, поддерживать ее выход в печать имеет смысл.

Другой вопрос — есть ли у печатной прессы будущее. С одной стороны, ответ кажется вполне очевидным и однозначным: на смену устаревающему газетному формату пришли современные интернет-издания, видео-каналы, новостные паблики в соцсетях — всегда оперативные, лаконичные, броские.

Однако даже столь весомые причины вряд ли приведут к полному исчезновению отрасли, уверены многие эксперты. Ранее подобный кризис переживали книжные издания, тогда также пророчили едва ли не полное исчезновение бумажных книг. Но, как показало время, ни электронные книги, ни бесплатные цифровые копии произведений не смогли всерьез подорвать позиции печатных изданий.

И в случае с газетами эксперты ожидают, что традиция окажется сильнее «цифры». Об этом ранее говорил и депутат Александр Хинштейн, журналист по специальности.

— Говорить о смерти этой отрасли не приходится, в том числе и потому, что это определённое настроение, традиции. Есть много людей, которые любят держать в руках газету или журнал, вид свежей типографской краски вызывает у них гораздо более приятные эмоции, нежели светящийся экран монитора, — заявил Александр Хинштейн в одном из интервью «Парламентской газете».

Илья Орлов также позитивно оценивает будущее печатных СМИ. По его мнению, снижение аудитории будет продолжаться, но никогда не выйдет на нулевые показатели. Следовательно, пока будет спрос, даже небольшой, — будет и предложение.

— У нас снижение тиража сильно замедлилось. Если раньше у нас падение было на 10-15% в год, а последние пять лет на 8-10%, то вот уже два года речь идет о 3-3,5%. Я думаю, что, конечно, падение продолжится, но лишь до какого-то определенного минимума, после которого остановится. То есть ниже какого-то порога не рухнет. А значит останется читатель, останется и печатная пресса. — предположил Илья Орлов.

Кроме того, с большой вероятностью в будущем издатели окончательно перейдут в существование в двух плоскостях: в онлайн и оффлайн пространствах. Печатные газеты будут существовать в кооперации с интернет-сайтами или цифровыми сервисами. Такой тандем, отмечает Орлов, поможет не только финансово поддерживать существование газеты, но и заложит основу для ее развития.

Хочется верить, что оценки экспертов верны, и, несмотря на все колебания в обществе в будущем мы увидим тренд на возвращение к бумаге, как ранее было с книгами. Возможно, в этом случае от издателей потребуются серьезные глубинные изменения: пересмотр содержания газеты, ее оформления, подачи самих материалов. В конце концов, читатель должен видеть в газете не столько сувенир из теплого прошлого, сколько качественный продукт, способный конкурировать с ведущими интернет-изданиями, сохраняя при этом свою самобытность и уникальность.