Весной из России массово стали уходить известные зарубежные бренды. Кто-то вообще сворачивал свою деятельность в нашей стране, кто-то «приостанавливал». Эта тенденция коснулась самых разных сфер — производства еды и напитков, одежды и обуви, техники и электроники и многого другого. При этом именно последняя категория затронула максимальное число россиян. Всё-таки с импортными продуктами у нас дела обстоят попроще, а аналогов по одежде и обуви хватает, благодаря дружественным странам (Турция, Китай, Белоруссия и т. д.) и собственным производителям. А вот с бытовой техникой всё куда сложнее.
Многие ведущие производители бытовой техники свернули производство и полностью ушли из России. В их числе такие известные бренды, как Bosch, Electrolux, Samsung, LG, Gorenje, Miele. Но российский рынок без их товаров не остался и довольно быстро нашёл выход.
- После того как компании стали уходить, ведущие торговые сети, такие как DNS, Эльдорадо и т. д. начали заключать договоры с компаниями в Китае, Узбекистане, Турции и Казахстане, — рассказывает ведущий специалист ВЭД экспортного агентства Weconn Руслан Тлостанов. — Эти компании являются партнёрами вышеперечисленных брендов, а также дистрибьюторами их продукции.
Такой нехитрый ход позволил насытить российский рынок необходимым количеством техники, исключить дефицит и предостеречь многих покупателей в нашей стране от упаднических настроений по поводу наличия (а вернее, отсутствия) любимых брендов. Но всё-таки экономически такое сотрудничество не очень выгодно в силу дополнительных расходов на процедуры ввоза товаров в страну. При отсутствии в России официального представительства той или иной компании это накладывает определённые сложности. Поэтому больший акцент делается на механизме параллельного импорта.
Что касается ввоза по параллельному импорту, среди разрешённых товаров (Приказ Минпромторга РФ от 19.04.2022 № 1532) в списке есть электроника от Apple, Samsung, HP, Intel, Siemens, Asus, GoPro, Panasonic, Electrolux, бытовая техника от Electrolux, Miele, Siemens, Dyson, Philips; игровые приставки XBox, PlayStation, Nintendo и т. д.
— Поставки товаров по схеме параллельного импорта наращиваются. Динамика цен при этом стабильная. Осень — время презентаций Apple, а также сезонного спроса на технику: все готовятся к учёбе/работе и т. д., поэтому типичный рост цен может наблюдаться. При этом средние ценовые показатели практически вернулись к цифрам января-февраля.Руслан Тлостанов, ведущий специалист ВЭД экспортного агентства Weconn
Не будем забывать о важном нюансе, касающемся товаров, которые попадают на российский рынок методом параллельного импорта. Да, за счёт них получается расширить ассортимент представленной линейки ушедших зарубежных брендов, но с гарантийным обслуживанием такой техники есть проблемы. Бесплатным сервис в таком случае уже не будет, что покупателей, очевидно, не радует. Из-за этого в магазинах, к слову, периодически уже возникают спорные ситуации.
Сам гарантийный ремонт тоже теперь стал сложнее по тем же причинам. Зачастую из-за отсутствия запчастей в некоторых моделях проблематично или даже вовсе невозможно устранить неисправность — к примеру, если необходимо полностью заменить деталь, а её нет в наличии и почти нереально заказать.
Отсутствие необходимых запчастей или оборудования для производства определённой техники сказывается и на предложении. Например, техника LG по-прежнему выпускается в России, но из-за санкций есть дефицит некоторых запчастей, из-за чего ряд моделей в нашей стране перестали производить.
Многие бренды, выпускающие крупную бытовую технику и не только, весной поставили на паузу свою деятельность в России или вовсе покинули наш рынок. В их числе есть и те, которые производят технику разных категорий. Например, Bosch, LG, Electrolux, одинаково хорошо делающие и холодильники, и стиральные машины, и пылесосы, и многое другое: строительные инструменты (Bosch), телевизоры (LG), кухонную технику (Electrolux).
Параллельным импортом и закупкой у официальных дилеров в других странах их отсутствие в полной мере не заменишь. В связи с этим на горизонте появляются новые бренды, пока ещё не известные широкому кругу потребителей. Это не значит, что они хуже признанных мастадонтов в этой сфере — просто они пока на этом рынке не имеют такого веса. И в данном случае им как раз выпадает шанс заявить о себе.
Сейчас в магазинах бытовой техники и электроники всё чаще появляются новые бренды взамен ушедших. Последние, впрочем, как правило, всё равно представлены на полках, но в более скудном ассортименте. И чтобы выбор у покупателя оставался довольно широким, они заменяются на аналоги. Например, так поступил Ситилинк, который начал продавать кухонную технику китайской компании Ascoli. В российские магазины приходят даже самые необычные бренды вроде узбекского производителя бытовой техники и телевизоров Artel.
Из компьютерной техники российским пользователям приходится привыкать к новому бренду Machenike из Китая. Он производит ПК, ноутбуки, гаджеты. Опять же, это не значит, что теперь нереально купить продукцию компаний Acer, Asus, HP. Просто их стало значительно меньше, и частично освободившуюся нишу надо как-то заполнять.
Плюс есть ещё бренд ThundeRobot, тоже выпускающий компьютеры, ноутбуки и мониторы. Он входит в корпорацию Haier, знакомую многим по производству холодильников, кондиционеров, микроволновок и т. д. Ну и не будем забывать про Xiaomi, Huawei и некоторых не ушедших с рынка брендов компьютерной техники электроники (например, Lenovo). Всё это позволяет с оптимизмом смотреть на будущее этой категории товаров.
Если оценивать весь рынок техники и электроники в целом, то эксперты отмечают оживление на нём, начиная со второго полугодия 2022-го года. Многие при этом ожидают небольшого, но всё же роста цен в 4-м квартале. Это объясняется тем, что магазины уже не будут так завлекать акциями и скидками, как это было летом (тогда была острая необходимость привлечь покупателей на фоне взлетевших цен). С другой стороны, и сами покупатели в какой-то степени начинают привыкать к новой реальности и воспринимать нынешний уровень цен как данность. Хотя, конечно, понимание этой истины может ничего и не дать, если финансовое состояние и без того в текущих условиях не ахти.
- Сейчас цены по сравнению с весной этого года упали почти в половину, но пока они ещё выше, чем были в феврале, — рассказали нашему изданию в одном из магазинов бытовой техники в Волгограде. — Товара достаточно, ажиотажного спроса нет, но в целом ассортимента стало меньше.
По большинству видов крупной бытовой техники, электроники и компьютерных комплектующих октябрьские цены приблизились к уровню февральских, став намного ниже тех, что были весной и летом. Разумеется, есть и любопытные исключения — например, видеокарты достигли ценового минимума за 2022 год и стоят сейчас даже дешевле, чем в январе–феврале. Одна из причин снижения цен на технику — появление новых аналогов, в основном китайских, с более бюджетным ценовым сегментом.
В ближайшем будущем по каким-то позициям стоит ждать ещё большей стабилизации уровня цен, а по каким-то, наоборот, роста в пределах 10-20%. Резкого подорожания опасаться точно не стоит, для этого никаких предпосылок нет. Как нет их и для полного исчезновения привычных брендов. Даже несмотря на интеграцию новых названий на российский рынок, старая гвардия вряд ли уйдёт с арены.
Частично цены могут идти вверх по мере продажи остатков товаров ушедших брендов и поступления новых моделей уже в рамках параллельного импорта. Но глобально на состоянии рынка эти колебания сильно не скажутся. К осени он однозначно стабилизировался и окреп, но строить исключительно позитивные прогнозы в долгую пока всё же не стоит.