Глава ТПП РФ назвал условие продвижения брендов малых городов и поселений
31 января 2019, 18:19
Экономика
Станислав Лопатин
Photo: tpprf.ru
Накануне в Торгово-промышленной палате РФ прошла III Всероссийская конференция «Продвижение региональных и товарных брендов малых городов и поселений». Ее участники обсудили задачи по брендингу территорий небольших населенных пунктов.

В России насчитывается около 800 малых городов (71% от всех городов РФ), в них проживает более 16 процентов населения страны. Еще в 2014 году президент России поручил «уделить особое внимание малым городам и предметно заняться вопросами развития их культуры и туристической сферы», передает канал РБК.

В приветственном слове к участникам конференции глава ТПП РФ Сергей Катырин призвал решить задачу продвижения отечественных брендов, объединив действия бизнеса, органов власти и общественных объединений.

Я думаю, что должно быть понимание того, что это важнейшая составляющая – продвижение их продукции и их услуг. Нужно разрабатывать программу, в чем мы стараемся помогать предприятиям. А следующий шаг – это участие в выставках, это возможность рекламировать свой бренд, возможность участвовать в разных конференциях, встречах и, естественно, везде представлять свой бренд. Это и выезды за рубеж. Мы бизнес-миссии организовываем и предлагаем нашим коллегам себя там представить, как территориями, так и компаниями. Чтобы они могли там рассказать о своей продукции, свой бренд представить.Сергей Катырин, президент Торгово-промышленной палаты России

Photo:tpprf.ru

На конференции опытом развития моногродов поделилась заместитель председателя Внешэкономбанка Ирина Макиева. Она возглавляет соответствующий фонд по этому направлению, работающий уже четыре года. За это время она смогла привлечь госресурсы в формирование и развитие инфраструктуры, в создание местных управленческих команд, вместе с предпринимателями и властями реализовать ряд проектов по диверсификации экономики моногородов.

По ее мнению, если у города пока нет широко известного продукта, значит, его нужно создать. Ведь бренд привлекает внимание, а за ним идут деньги.

Есть сайт Made in Russia – это по сути та информационная площадка, та платформа, которая должна продвигать все то, что сделано в России. Мы сделали свою историю «сделано в моно», и мы будем туда интегрироваться. Как продвигать свой товар? Заходи туда, рассказывай о своем товаре, сделай фотографию, и я думаю, что это будет той площадкой, которая позволит найти лучшего покупателя и рассказать об этом товаре, в том числе за рубежом.Ирина Макиева, заместитель председателя Внешэкономбанка, генеральный директор НКО «Фонд развития моногородов»

Как пример удачного продвижения бренда территории, приводился город Мышкин с населением в 6 тысяч человек. Его образ типично российского провинциального поселения с созданием более двух десятков музеев и строительством гостиниц дали хороший результат – сегодня туристический поток превышает в год 150 тысяч человек.

Еще одним примером грамотного использования исторического ресурса, взаимодействия власти и предпринимателей стал бренд Абрау-Дюрсо. Сегодня это самая посещаемая в мире винная компания.

Сергей Катырин, президент Торгово-промышленной палаты РФ
Photo:tpprf.ru

Абрау-Дюрсо – это соединение усилий владельца компании, краевой администрации, местной администрации. Они утверждают, что это самый посещаемый винный объект в мире – 120 тысяч чел проходит в год. Вот результат этих усилий. Ну, и как видите, бренд работает на компанию и на регионСергей Катырин, президент Торгово-промышленной палаты России

Владимир Дмитриев, вице-президент Торгово-промышленной палаты РФ
Photo:tpprf.ru

Те истории успеха, которые сегодня звучали, позволят нам работать всем вместе. Тем более что все высказывали и пожелания, и готовность к взаимодействию. А это, кстати, одна из тех проблем – взаимодействие на всех уровнях региональной власти, муниципальной власти, городской власти, общественности, бизнеса, для того чтобы все были вовлечены и руководствовались одной целью – развитием малых городов.Владимир Дмитриев, вице-президент Торгово-промышленной палаты России