Первоначально Aurus был презентован в 2019 году и тогда его позиционировали как автомобиль для высших лиц государства. Однако со временем эта марка стала продаваться намного шире и теперь доступна и «обычным» людям, готовым раскошелиться на три-четыре десятка миллионов.
Автомобили Aurus выпускают на заводе в Елабуге в Татарстане. А сам проект реализует научно-исследовательский центр «НАМИ». Отмечается, что при производстве Aurus используется порядка 70% отечественных запчастей. При этом с осени 2023 года одну из моделей линейки Aurus начали также собирать в ОАЭ.
Всего существует четыре модели Aurus. Самая распространённая — Senat. Это седан с 4,4-литровым двигателем мощностью 598 л. с. В комплектации идёт также электромотор мощностью до 62 л. с. Коробка-автомат насчитывает девять ступеней, а привод даже в кузове седан — полный.
Кроссовер Aurus Komendant оснащён такими же двигателями и коробкой передач, но дополнительно имеет пневмоподвеску и возможность регулировать высоту дорожного просвета. В широкую продажу эта модель пока не поступила, но в салонах уже доступен предзаказ. Правда, ждать придётся не менее полугода.
Aurus Arsenal — это минивэн. Его выпускают исключительно для государственных нужд, чтобы перевозить лиц государственной важности. По «начинке» эта модель также идентична двум предыдущим.
Ещё одна модель в линейке — Lafet. Она представляет собой катафалк и используется при организации похоронных мероприятий с участием высокопоставленных лиц. Впервые такую машину задействовали по назначению во время похорон экс-главы МЧС Евгения Зиничева. Также Lafet использовали, когда хоронили Владимира Жириновского.
Слово Aurus состоит из сложенных вместе двух других — Aurum (золото в переводе с латыни) и Russia. При выборе названия для нового автомобиля решили соединить эти два слова в одно и получилось звучное и презентабельное AURUS.
Названия моделям бренда Aurus придумывалось с привязкой к Кремлю. Три из них связаны с названиями кремлёвских башен (Senat — Сенатская, Arsenal — Арсенальная, Komendant — Комендантская). А четвёртая модель Lafet — это отсылка к установке под артиллерийские орудия (как под Царь-пушкой), которая так и называется — лафет.
Линейка Aurus изначально была рассчитана на узкий сегмент покупателей, поэтому цены на эти люксовые автомобили соответствующие. Модель Senat стоит от 32 млн рублей, а стоимость остальных моделей начинается от 42 млн рублей.