Hasta la vista, низкие цены: на сколько подорожает техника в 2024 году

Чем больше техника, тем выше цены

Рост цен на бытовую технику в прошлом году, по подсчётам аналитиков, в среднем составил 30%. У Росстата цифры иные — по данным ведомства, рост составил от 5 до 10%. Истина же, видимо, лежит где-то посередине.

Отмечается, что крупная техника выросла в цене сильнее всего. А вот дальше в списке идут более миниатюрные товары. Второе место оказалось у цифровых фотоаппаратов, а тройку лидеров замкнули смартфоны. Стабильно дорожали гаджеты и средняя бытовая техника. Редкие позиции оставались в этом смысле «при своих».

По словам гендиректора фулфилмент-оператора TEAM DEEM Дарьи Татариновой, динамика цен в 2023 году была и положительной, и отрицательной. Основной период повышения стоимости товаров в категории бытовая техника произошли летом в связи с изменением курсовой разницы валют. Сейчас же цены в целом нормализовались и на многие позиции пришли к стоимости, сопоставимой даже с началом прошлого года.

Азиатский акцент

Заметное влияние на рынок техники оказывают китайские бренды. Как и в случае с автомобилями, новые марки из Поднебесной всё активнее заполняют витрины магазинов техники и электроники, пусть и не столь масштабно, как это происходит с машинами. Разбавляют ушедшие бренды и другие азиатские фирмы, в том числе из Ирана и Турции.

Что касается гаджетов, то спрос на них в России остаётся высоким, в том числе на довольно дорогие модели. За счёт этого компаниям удаётся удерживать и даже поднимать цены на востребованные устройства. В то же время фиксируется рост спроса и на бюджетные варианты малоизвестных (в основном китайских) брендов. Люди стремятся получить приемлемое качество по доступной цене.

Помимо этого, в декабре 2023 года Центробанк снова поднял ключевую ставку, что больно ударило по кредитам. Сегодня этот механизм приобретения техники остаётся востребованным, и ухудшение условий может отрицательно сказаться на спросе уже в наступившем году. Здесь, пожалуй, в большей степени могут пострадать те, кто затеял в 2024 году масштабный ремонт в новой квартире и планирует в том числе покупать технику в кредит.

Что будет с ценами на технику в 2024 году

Эксперты прогнозируют дальнейшее подорожание техники, хотя скачков цен всё-таки не ожидается. Дешевле могут стать разве что предыдущие поколения гаджетов, которые уже не выпускаются — их просто надо будет дораспродать.

Многое будет зависеть и от курса рубля — этот фактор по-прежнему сильно влияет на ценовую политику компаний в сегменте техники и электроники. Если глобальных колебаний курса не произойдёт, то цены поднимутся в среднем не более чем на 15-20%.

— Стоимость бытовой техники базируется на валютном курсе, который сейчас взял курс даже на некое снижение, — напоминает генеральный директор фулфилмент-оператора TEAM DEEM Дарья Татаринова. — До конца марта 2024 года подобная ситуация, по мнению товарных аналитиков различных сервисов статистики, меняться не будет.

Не стоит забывать и об обычном сезонном изменении потребительского спроса. Сейчас в январе отмечается традиционный спад, так как много средств люди потратили на Новый год. Да и основные продажи бытовой техники всегда начинались в стране весной, что связано с начинающимся потеплением, выездами в загородные дома, дачи, ремонтами, подготовкой к посевной и т. д.

А пока наблюдается спад активности покупателей, продавцы традиционно пытаются увеличить спрос на технику в зимний и ранневесенний период различными акциями, используя для этого различные поводы (День святого Валентина, День защитника Отечества и т. д.).

— Нет каких-то конкретных категорий товаров, в которых цены существенно выросли, — отмечает директор по продажам маркетплейса «Рывок» Сергей Зуйков. — Скорее, сильный взлёт цен ощущается в пуле европейских товаров, завозимых в Россию параллельным импортом. Предполагаю, что цены останутся примерно на том же уровне, если не будет сильных скачков курса валюты.

Логистика и утилизационный сбор ударят по кошельку

Ещё один нюанс, который стоит учитывать — увеличение стоимости транспортировки техники, поскольку затраты на логистику однозначно будут расти. Это тоже неизбежно повлияет на конечную стоимость товаров. Аналитики предполагают, что сильнее всего цены на фоне этого фактора могут подняться на крупную технику для дома — холодильники, стиральные машины, плиты и т. д.

Кроме того, в 2024 году в России планируют ввести утильсбор на технику, а именно на компьютеры, планшеты, смартфоны, аудио- и видеотехнику и некоторые другие категории. Для российских фирм такой сбор будет заметно ниже, чем для зарубежных — таким образом отечественного производителя хотят стимулировать. Стоимость и конкретные сроки пока точно не установлены, но очевидно, что с введением такого налога цены на технику тоже полезут вверх.

Грядут изменения и в механизм параллельного импорта. В Минпромторге анонсировали сокращение перечня брендов, по которому такая схема возможна. Это связано либо с появлением локального производителя конкретной продукции, которая станет достойной альтернативой, либо с возвращением некоторых ушедших западных брендов.

Так или иначе, 2024-й год обещает быть непростым для рынка техники и электроники. Как видим, каких-либо потрясений аналитики и эксперты не ждут, но и прогнозы в целом делают осторожные — уж слишком много факторов могут оказать влияние на цены.