Скидочный ноябрь: какой будет «Чёрная пятница-2022» для волгоградцев?
Несмотря на происходящие в мире геополитические процессы и переформатирование рынков в России, «Чёрная пятница» в ноябре всё равно будет — уж больно полюбились они и покупателям, и магазинам, поскольку дают весомый коммерческий эффект. Но как всё будет происходить на этот раз?
Каким будет формат «Чёрной пятницы» в этом году
Акция «Чёрная пятница» в последние годы лишь формально привязана к дате 11 ноября (11.11). На самом деле границы её сроков стали максимально размытыми и фактически растянулись на целый месяц. Кто-то устраивает распродажи чуть ли не весь ноябрь, кто-то сдвигает их на вторую половину месяца, а кому-то привычнее делать скидки максимально близко к классическим срокам.
«На данный момент мы ждём информацию о скидках от самих магазинов. Но точно можем сказать, что пик будет с 21 по 27 ноября», — рассказали нашему изданию в ТРК «Парк Хаус».
В ТРК «Мармелад» отметили, что акции обязательно будут, но добавили, что их формат каждый магазин будет определять сам. Торгово-развлекательный комплекс берёт на себя только анонсы акций на сайте и в соцсетях.
Скидки в магазинах ТРЦ «Акварель» уже стартовали — в 2022 году акция проходит с 7 по 27 ноября. Прямо сейчас спецпредложения действуют у 110 брендов, остальные присоединятся к акции до 27 ноября.
— Мы оставили формат прежним, потому что ноябрьская распродажа хорошо знакома каждому и весьма любима волгоградцами, — поясняет специалист по PR ТРЦ «Акварель» Елизавета Додукова. — Но в этом году мы улучшили её — сделали большой интерактивный обзор скидок по всем брендам «Акварели». Теперь, прежде чем ехать в торговый центр, вы можете увидеть на сайте ТРЦ «Акварель», какие предложения вас ждут, и заранее продумать шопинг-маршрут. Удобно, легко, быстро!
Скидки на технику: что нужно знать
Магазины электроники и бытовой техники тоже активно участвуют в «Чёрной пятнице» и предлагают свои скидки. Но в каждом отдельном случае нужно подходить к таким предложениям с умом и внимательностью. Бывалые покупатели знают о популярной уловке продавцов — завысить цену на товар перед тем, как сделать на него скидку. Это работает и в отношении «Чёрной пятницы». Мы прошерстили сайты самых популярных гипермаркетов, торгующих техникой, и нашли этому факту очередное подтверждение.
Пример 1. Стиральная машина Indesit IWSD 51051 CIS в «Эльдорадо» в рамках акции «Чёрная пятница» стоит 19 999 руб. вместо 25 499 руб. При этом ровно по такой же цене её продают в «Ситилинке», «М-Видео» и DNS (последнем разве что первоначальная цена на 3 тысячи ниже, 22 499 руб.)
Пример 2. Холодильник Haier C2F636 по ноябрьским скидкам в «М-Видео» стоит 57 999 руб. вместо 74 999 руб., а в «Эльдорадо» — 54 999 руб. вместо 70 999 руб. В «Ситилинке» и DNS скидки на этот холодильник нет, но цена аналогичная — 54 999 руб. А в интернет-магазине RBT (в Волгограде он, к сожалению, не представлен) такой холодильник стоит 49 999 руб.
Пример 3. Ноутбук Huawei MateBook D15 8+265 Gb в «Ситилинке» продаётся в рамках акции за 46990 руб. вместо 52 990 руб. А в DNS — 43 999 руб. без акции. Ещё дешевле он в «М-Видео» и «Эльдорадо» (по 42 999 руб.), но это тоже цена со скидкой.
Как видим, цены со скидками что во время распродаж в ходе «Чёрной пятницы», что по другим акциям, далеко не всегда существенно ниже обычных периодов. Это не значит, что выгодные предложения найти невозможно или крайне сложно — всё вполне реально. Просто всегда нужно помнить о маркетологах и включать голову, стараясь сравнивать цены в разных местах и прикидывать, действительно ли эта скидка того стоит. А ещё можно смотреть график изменения цены (такое есть на некоторых маркетплейсах), чтобы было понятно, завышалась ли стоимость накануне акции.
«Чёрная пятница» на маркетплейсах
Популярные маркетплейсы Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет тоже не остались в стороне от традиционных ноябрьских распродаж. На этих площадках спецпредложения распространяются как на отдельные товары, так и на целые категории.
На Ozon заранее позаботились о привлечении покупателей к акции и к соответствующим товарам прикрепили синие ценники со значком «Будет стоить». Так наглядно можно увидеть, насколько именно будет дешевле товар в рамках «Чёрной пятницы» и сориентироваться — покупать ли его сейчас или подождать скидки, если позволяет время.
Кроме того, Ozon на ряд товаров прикрепил плашку с датой и временем начала распродаж — например, 11 ноября 0:00 или 14 ноября 10:00. С помощью таких «пояснялок» можно запланировать определённую покупку и поймать действительно стоящую скидку. Но стоит учитывать, что желающих может быть очень много и не факт, что удастся провернуть операцию по плану.
Wildberries завлекает покупателей красивой цифрой, которая сочетается с датой — на странице акции указано, что в ней в этом году участвует 11 млн товаров. При этом скидки на этом маркетплейсе в основном привязаны даже не к категориям товаров, а к конкретным брендам. К примеру, скидка до 30% на посуду и технику Tefal, до 70% на ювелирные изделия Sokolov и т. д. Все такие бренды собраны на странице акции, разобраться в них несложно. Вот только сроки не указаны. Учитывая, что акция носит название «Всемирный день шопинга 11.11», можно предположить, что речь идёт только об одном дне.
Яндекс.Маркет устраивает распродажу с 9 по 11 ноября. Помимо конкретных товаров по сниженной цене, предлагается два уровня скидок по промокодам — 5% и 10%. А ещё можно оформить покупку на определённую сумму и получить дополнительную скидку.
Как видим, ноябрьские акции, несмотря ни на что, планируются или уже активно проводятся. Продавцы, торговые сети и маркетплейсы прекрасно понимают, что это «рыбный месяц», дающий прекрасную возможность улучшить показатели по продажам и нарастить выручку. Тем более что не за горами Новый год, и в список акционных товаров вполне можно добавить и что-то, связанное с этим праздником. Для покупателей же «Чёрная пятница» в привычном формате — это хоть что-то традиционное и неизменное со знаком «плюс» в столь изменчивом в последнее время мире.