18-22 мая в Роттердаме состоялся ежегодный конкурс песни «Евровидение 2021». В социальных сетях Одноклассники и ВКонтакте в официальных группах Первого канала прошли трансляции двух полуфиналов и финала конкурса: пользователи со всей России получили возможность понаблюдать за ходом конкурса и поболеть за любимых исполнителей в прямом эфире.
Все трансляции в двух соцсетях суммарно собрали более 12 млн просмотров от 6,5 млн зрителей. Из них более 5 млн просмотров пришлись на прямые эфиры с двух полуфиналов «Евровидения», которые прошли 18 и 20 мая. На всех онлайн-ресурсах Первого канала трансляции «Евровидения» собрали более 20 млн просмотров.
Выступление российской певицы Manizha с начала конкурса привлекло высокое внимание зрителей соцсетей. Так, первый полуфинал собрал в 4 раза больше просмотров, чем второй.
Чаще всего пользователи следили за трансляциями с помощью мобильных приложений соцсетей. Так, в ОК доля просмотров на iOS и Android составила порядка 90%, ВКонтакте — 97%.
Благодаря разнообразной аудитории соцсетей трансляции конкурса привлекли внимание людей самого разного возраста. Наиболее активную аудиторию эфиров в Одноклассниках составили пользователи от 25 до 55 лет. ВКонтакте трансляцию чаще смотрели зрители от 15 до 36 лет.
Также трансляции Евровидения в соцсетях стимулировали прослушивания песен Manizha на музыкальных платформах VK и ОК. Трек Russian Woman c момента официального релиза собрал 6 млн прослушиваний.
В целом с момента объявления певицы представительницей России на конкурсе количество прослушиваний ее треков в Одноклассниках по сравнению с началом года выросло в 10 раз, а количество уникальных слушателей — в 6,5 раз. Во время прямых трансляций количество прослушиваний увеличилось в 8 раз, а слушателей — в 7,7.
ВКонтакте за неделю конкурса количество слушателей выросло в 8 раз, а прослушиваний — в 4 раза.