Плесните колдовства в хрустальный мрак бокала

Министерство финансов РФ завершает начатую в прошлом году работу над законопроектом о реализации алкоголя онлайн. Судя по всему, документ действительно близок к финалу, так как внести его в Госдуму планируется уже осенью.

Для начала чиновники предлагают продавать через интернет только российские вина и пиво. В случае успеха пилотного этапа с 1 июля 2018 года в онлайн продажу могут поступить и все остальные виды алкоголя, в том числе иностранного.

То, что запуск проекта ожидается уже скоро, косвенно подтвердил и министр сельского хозяйства Александр Ткачев. 3 июля в телеинтервью министр заявил, что употребление вина может положительно сказаться на демографической ситуации.

- Мы — страна, пьющая крепкие алкогольные напитки: водку, самогон и так далее. Это всё забирает здоровье, жизни людей, а употребление вина изменит ситуацию демографическую. И здоровье населения, я очень надеюсь, изменится в лучшую сторону. У нас уже очень качественные вина появились, они дешевле гораздо, чем итальянские, французские. В странах Европы реклама вина разрешена на телевидении круглые сутки, но по уровню всевозможных болезней, связанных с алкоголем, они гораздо ниже, чем наша страна, по причине того, что у нас любят крепкие напитки. Конечно, всему есть мера — можно и воды ведро выпить и умереть. Вино предполагает меру, а большинство в нашей стране даже толком в этом и не разбирается. Но в России растет производство собственного вина, увеличиваются «закладки» винограда ежегодно на 50%.Александр Ткачев, министр сельского хозяйства РФ

Как же будет организована торговля градусами в интернете? К реализации будут предложены только вина с защищенным географическим указанием и защищенным наименованием места происхождения. По информации Союза виноградарей и виноделов России, пока у нас в стране нет ни одного вина с защищенным наименованием места происхождения, а лицензию на производство вин с защищенным географическим указанием получили всего 15 предприятий. У каждого из них есть 7-10 марок подходящих вин, то есть всего для интернет-торговли могут быть выставлены от 100 до 150 наименований.

Сайты по продаже алкоголя включат в специальную доменную зону ЕГАИС (Единой государственной автоматизированной информационной системы по контролю за производством и оборотом алкогольной и спиртосодержащей продукции). Администратором этой зоны будет Росалкогольрегулирование. Организации, у которых нет лицензии на продажу алкоголя через интернет, в эту зону войти не смогут, так как интернет-адрес сайта будет привязан к номеру лицензии. Это дает возможность автоматически блокировать все «левые» сайты, не входящие в зону ЕГАИС, но пытающиеся выдать себя за легальные. У сетевого алкомагазина должен быть склад для хранения спиртного, где устанавливается универсальный транспортный модуль ЕГАИС. Склад берется на учет Росалкогольрегулированием.

Торговать алкоголем привязанные к ЕГАИС сайты смогут только в то время, которое установлено в российских регионах. Доставлять заказанное спиртное будут исключительно штатные курьеры интернет-магазина. Курьер обязан иметь при себе терминал со сканером и функцией обмена данными с модулем ЕГАИС в режиме онлайн, а также мобильную кассу с возможностью распечатывать QR-код, полученный из ЕГАИС. По прибытии курьера заказчик должен предъявить паспорт, подтверждающий, что ему больше 18 лет, а также банковскую карту. После проверки документов курьер сканирует штрихкод акцизной марки, наклеенной на бутылку спиртного, терминал отправляет запрос на оплату в систему ЕГАИС, та проверяет и фиксирует акцизную марку, дату и время продажи. Когда курьер возвращается на склад, информация штрихкода акцизной марки при продаже сверяется с аналогичной информацией при подборе товара на складе под заказ конкретного клиента.

На первый взгляд, выглядит сложновато. Но на самом деле покупатель производит все привычные операции, к которым привык на обычной кассе магазина – кроме, пожалуй, предъявления паспорта, хотя и в реальной торговой точке у вас могут его потребовать. Просто касса «приезжает» к вам домой или в офис, когда вам удобно. Естественно, за удобства придется платить. Например, только оборудование для курьера стоит 80-100 тыс. руб, не говоря уж о лицензии и организации самой доставки. Все это будут оплачивать заказчики.

По оценке руководителя Центра исследования федерального и региональных рынков алкоголя Вадима Дробиза, заказывать алкоголь по интернету в России способны лишь 10-15% представителей среднего класса. Дробиз уверен, что на легальных сайтах будет продаваться преимущественно дорогая продукция.

- Пиво там никто покупать не станет, так же, как и водку по 200 рублей. В мире таким образом в основном реализуется вино. У нас будут покупать вино и крепкий алкоголь. Объемы продаж ожидаются небольшие, несколько процентов от алкогольного рынка. Но развитие онлайн-торговли — самый перспективный мировой тренд. Важно, что в сети смогут продавать свои премиальные вина российские виноделы, у которых нет денег на огромные входные бонусы, чтобы поставить свою продукцию в федеральный ретейл.Вадим Дробиз, руководитель Центра исследования федерального и региональных рынков алкоголя

По данным маркетинговых исследований, сегодня наценка посредников при продаже алкоголя в торговых сетях составляет от 80 до 110%. Эксперты считают, что при реализации спиртного через интернет наценка может опуститься до 40-60% и сделать товар более доступным. Но все равно дешевым он не станет, особенно когда дело дойдет до виски, рома, текилы, джина, ликеров и других традиционно дорогих напитков. Цена этой продукции может немного скорректироваться, не более того.

Но в интернет-торговле алкоголем есть один несомненный плюс: продукция, направляющаяся на склады, связанные с ЕГАИС, проходит обязательную проверку на соответствие всем нормам и месту производства и дистрибуции. Это может избавить покупателя от левого «18-летнего виски» за 300 рублей, купив которое на нелегальном сайте, вполне можно отправиться прямиком на кладбище. Эти трагические истории у всех на слуху.

С дистанционной продажей спиртного через интернет в России еще не справились в полной мере. В сети при желании можно найти немало так называемых «онлайн-витрин», где можно сделать заказ и добавить его в корзину. Выбрать можно любой вид горячительного, в том числе и крепкое. Потом надо позвонить в магазин, где продавцы должны подтвердить заказ. После этого специально обученный курьер покупает выбранный товар за наличные, пробивая в кассе обычный чек. Как правило, такие магазины имеют лицензию на продажу спиртного, и покупка тут же фиксируется в ЕГАИС – никто ничего не нарушает. Затем курьер доставляет купленный товар по адресу заказчика, который расплачивается с ним опять же наличными с добавленной за доставку стоимостью. В этом случае невозможно отследить, кто покупает алкоголь – почтенный отец семейства или компания пьяных подростков.

Государство пытается с этим бороться. Штраф для должностных лиц составляет 5-10 тысяч рублей, юрлиц — 50-100 тысяч. Недавно в Госдуму внесены поправки в соответствующее законодательство о запрете таких онлайн-витрин. Поправки предполагают штраф до одного миллиона рублей или уголовное наказание на срок до трех лет. Впрочем, витрины живы и по сей день, так как магазины успешно обходят юридические препятствия, а факт такой нелегальной доставки труднодоказуем.

Поэтому за легализацию онлайн-продаж спиртного высказываются и чиновники, и представители торговли. К примеру, замминистра экономики РФ Олег Фомичев уже анонсировал расширение интернет-ассортимента «по итогам анализа сложившейся правоприменительной практики». Ему вторит директор департамента налоговой и таможенной политики Минфина РФ Алексей Сазанов: «Это один из наиболее эффективных инструментов борьбы с нелегальным оборотом алкогольной продукции в интернете». Член совета директоров «САН ИнБев» Ораз Дурдыев заявил, что компания «полностью поддерживает решение регулятора, так как вопрос о легализации онлайн-торговли уже долгое время обсуждается участниками отрасли и в нем отсутствует контрафактная составляющая». В Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) также подтвердили готовность сетей к такому шагу, но уточнили, что нельзя забывать об ограничении продаж алкоголя рядом с детскими и спортивными учреждениями.

Против выступила только глава Роспотребнадзора Анна Попова: «Мы только-только с 2009 года, включив все госмеханизмы, достигли перелома тренда к росту алкоголизации, и этот шаг ухудшит ситуацию».

Соцопросы действительно подтверждают, что интерес россиян к спиртному упал, по некоторым категориям алкоголя – до 25%. Особенно это заметно в молодежной среде, где пить и курить стало немодно, а модно – заниматься спортом, вести здоровый образ жизни, заводить семью, рожать детей.

Остается надеяться, что правительственные нововведения эту ситуацию не усугубят, поскольку интернет-продажи легко поддаются контролю и избавляют покупателей от опасных для жизни суррогатов.